Бум комиксов в России. Что говорят издатели

17 апреля 2014
Фото аватара
17.04.2014
98888
34 минуты на чтение
Бум комиксов в России. Что говорят издатели 13

Вопрос 4. Синглы или сборники?

В США принято издавать комиксы сначала отдельными, тонкими выпусками («синглами»), а затем в сборниках с твёрдой обложкой и бонусами. У нас же комиксы обычно выходят только в одном из форматов. Чем определяется выбор формата для той или иной серии?

«Для российского поклонника комиксов книга — серьёзная вещь».

Сергей ТИШКОВ: Наша целевая аудитория предпочитает покупать сборники. Один том — хороший подарок, вся история сразу, да ещё и красиво смотрится на полке. Для российского поклонника комиксов книга — это серьёзная вещь. Для американца всё проще — прочитал, бросил на заднее сидение своего «Мустанга» и забыл. У нас более высокий спрос на издания в твёрдой обложке, с дополнительными материалами. Просто прочесть можно и в интернете.

Валентин ЗАВАРЗИН: Мы изначально планировали повторять американскую модель и издавать комиксы в синглах, а потом переиздавать их в сборниках. Это касается и тех наших проектов, которые пока что выходили только в синглах.

Кристина ОГНЕВА: Сложно, честно говоря, сравнивать ситуацию у нас и в США. У них индустрия хорошо развита, сложилась широкая аудитория поклонников, готовых тратить деньги не только на отдельные выпуски, но и на последующие премиум-издания полюбившихся произведений. У нас рынок пока только формируется, и наши читатели в большинстве своём не готовы платить два раза за одно и то же. Поскольку в нашем издательском портфеле — законченные арки, уже выходившие на языке оригинала под одной обложкой, то мы решили и на русском издавать их сборниками, снабжая при этом уникальными «плюшками» в виде эскизов или каких-то дополнительных материалов.

Асхат МАЙТИЕВ: Такие вещи, как формат, количество страниц и развороты, обычно обсуждаются с автором, и результат закладывается в итоговый бюджет издания. Если автор видит свой комикс как сборник синглов, то, скорее всего, так и будет.

Что же касается наших изданий, то мы решили сами проверить, что пойдёт лучше. По этой причине «Конунгара» запустили в мягкой обложке, а «Мета-Баронов» в твёрдой. Поглядим, что людям больше нравится.

Вадим НАЗАРОВ: В Америке графический роман — это местный эпос, вековая традиция. А в России всё только начинается. Когда основными распространителями комиксов перестанут быть книжные издательства с их любовью к твёрдому переплёту и высокой цене, графический роман станет графическим сериалом.

Александр КОРОТОВ: Не могу знать, чем в данном вопросе руководствуются другие издатели. Выпускать синглами легче в финансовом отношении. Большие расходы, естественно, проще разделить на несколько частей. При издании мы обычно просто повторяем оригинал — не вижу смысла изобретать велосипед.

Наталия НЕСТЕРОВА: Я думаю, всё зависит от самой истории — для какого формата она больше подходит, а также от приоритетов издательства — на какой рынок рассчитана продукция: книжный или периодики. «Панини» предпочитает выпускать «сдвоенные» журналы: под одной обложкой выходит два стандартных американских комикса, объединённых общими персонажами и/или общим сюжетом. Так у читателей есть возможность дольше остаться с любимыми героями, чем если бы это был традиционный, американский формат из одного выпуска в 22 страницы.

Иван ЧЕРНЯВСКИЙ: Выбор формата определяется экономическими способностями издательств, представлениями издателя о прекрасном, да и количеством материала. Например, комикс «Сага» формально можно было издавать «синглами», так как он выходит в США прямо сейчас. Издавать «Мертвецов» «синглами» смысла нет, потому что там более ста номеров накопилось, никто не будет столько ждать, даже если выпускать их дважды в месяц, — отставание порядка пяти лет выходит. Часто люди считают, что «настоящий комикс — только в синглах», и это смешно и грустно. Продавать синглы не очень удобно, и в нашей реальности вообще нет гарантий, что следующий выпуск выйдет, поэтому я всегда при общении с новыми издателями напираю на необходимость издавать в сборниках. Но синглы, конечно, значительно дешевле для начинающего издателя, просто надо думать на два года вперёд — тогда станет ясно, почему от них сейчас многие отказываются.

«Если есть возможность печатать книжку — печатайте!»

Артём ГАБРЕЛЯНОВ: Я бы сказал — неопытностью издателей, романтизирующих выпуски синглов. Мой самый первый и главный совет любому человеку, решившему издавать комикс: если у вас есть возможность печатать книжку (в мягком или твёрдом переплёте) — печатайте. Нет ни одной причины издавать одиночные номера серии, если по ней уже вышел сборник.

Анна ЛОГУНОВА: И у того, и у другого формата есть свои плюсы. Есть читатели, которым не хочется ждать по несколько месяцев, пока выйдет очередной сборник, — они охотнее купят сингл, чтобы поскорее прочитать и узнать, что случится дальше. К тому же синглы дёшево стоят, хотя шесть номеров в итоге обойдутся дороже, чем сборник из тех же шести выпусков. Думаю, синглы — идеальный формат для ребёнка, а взрослые коллекционеры скорее предпочтут дождаться выхода сборника, чтобы поставить на полку красивую толстую книжку.

Издатель выбирает формат, исходя из коммерческих соображений и собственного вкуса. У начинающего маленького издательства не всегда есть деньги на печать целого сборника — дешевле напечатать сначала первый номер, затем, когда тираж частично распродастся и принесёт доход, напечатать второй, и так далее. Выпускать отдельными номерами ещё имеет смысл, если речь о серии, которая переводится параллельно с выходом оригинальных номеров, с минимальным отставанием. Допустим, у комикса успело выйти всего несколько номеров, но он уже стал хитом на родине, и в других странах спешат как можно скорее его лицензировать и начать переводить — тогда, конечно, будут издавать синглы, не дожидаясь выхода сборника. Но мы пока не сталкивались с такой ситуацией. Наше издательство печатает комиксы сборниками — мне, например, приятнее держать в руках книгу, а не стопку журналов.

Леонид КОМАРОВСКИХ: Пока что значительная часть покупателей комиксов уже читали выходящие комиксы в оригинале или в фанатских переводах, книгу они покупают, чтобы выразить любовь к работе или в коллекцию. Им интереснее получить сразу и много, особенно в хорошем исполнении. Выпуск отдельными номерами, «синглами» имеет смысл тогда, когда это что-то свежее и новое. Если наши издательства догонят американские и будут издавать новинки практически одновременно, выпуски синглов, возможно, получат второе дыхание. Но пока что есть очень много людей, которые относятся к ним отрицательно.

Михаил БОГДАНОВ: Не знаю, как в других издательствах, но мы издавали серию «Время приключений» и в синглах, а потом уже переиздали их в формате сборников. В синглах были дополнительные комиксы, которых в сборниках нет. Поэтому тут у читателя есть выбор, какой из форматов предпочтительней конкретно для него. В сборниках книги суммарно стоят дешевле, их удобней хранить.

Лично мы в синглах на данный момент издаём только «Черепашек-ниндзя». В какой-то момент я, будучи не только издателем, но ещё и владельцем комикс-магазина, осознал, что рынок перенасыщен синглами. Их стало так много, что у покупателей глаза разбегаются, поэтому от журналов по «Времени приключений» мы отказались и продолжаем издание серии только в формате сборников. А вообще издатели руководствуются выбором того или иного формата в зависимости от рисков, раскрученности проекта и своих финансовых возможностей. Издание сингла требует меньших вложений, к тому же на выходе эти книги более доступны для читателей по цене, чем сборники. Так что тут ещё играют роль маркетинговые исследования рынка и приоритетов целевой аудитории.

Мотивы издателей, делающих ставку на синглы, понятны. Но мы любим не только читать, но и коллекционировать комиксы, а делать это куда удобнее со сборниками. Сейчас, к сожалению, многие замечательные серии можно приобрести только в синглах. В том числе это относится к проектам издательства «42», и потому очень приятно слышать слова Валентина, что в будущем их серии будут переизданы в коллекционном формате.

Вопрос 5. Только раскрученные франшизы?

Почти все комиксы, выходящие сейчас в России, либо посвящены супергероям, известным по экранизациям, либо основаны на популярных франшизах. Видите ли вы спрос на серии, не имеющие мультимедийной поддержки или основы?

Сергей ТИШКОВ: Хотел бы видеть, но, думаю, тут мы упираемся в специфику нашей книжной розницы. Товароведы порой не понимают, что делать с продукцией. О чём это? Кто написал? Как называется? И кому это надо? Если не к чему привязать, продукт просто не отгрузишь. Поэтому надо расширять поле узнаваемости, спроса. Только так.

Валентин ЗАВАРЗИН: У нас есть две широко известные франшизы («Хеллбой» и «Ходячие мертвецы») и два не очень известных в России комикса — «Неуязвимый» и «Круто сваренный». Последний хорошо показывает себя в продаже, порой даже лучше «Хеллбоя»! С «Неуязвимым» всё немного сложнее. Eго главный козырь — это сюжет, который раскрывается постепенно, и важно эту информацию донести до читателя. В специализированных комикс-магазинах это не проблема, а вот в сетевых книжных разница по продажам «Хеллбоя» и «Неуязвимого» становится ощутимее, хотя спрос есть.

Кристина ОГНЕВА: Спрос есть, и «The Sandman. Песочный человек» — яркое тому подтверждение. Поэтому мы продолжим выпуск этой культовой серии.

Асхат МАЙТИЕВ: Наши люди весьма критичны при выборе комиксов. Навязать им откровенную бредятину вряд ли удастся — мы любим всё серьёзное и мрачное.

Русскоязычные читатели дружелюбно настроены к нетипичным историям и героям. Если же говорить о малораскрученных сериях, здесь всё зависит от качества исполнения, и реклама мало на что влияет. Малоизвестные качественные работы гарантированно становятся культовыми. А спрос на культовые вещи всегда высок. Возьмём, к примеру, шикарные комиксы Игоря Баранько (украинский комиксист, автор цикла «Орда». — Прим. МФ). Раскрученный мейнстрим? Или сугубо авторские комиксы? Его комиксы не назовёшь сверхпопулярными франшизами, они скорее перешли в разряд культовых. Но это не мешает им пользоваться спросом.

Вадим НАЗАРОВ: Спрос есть. Пока он невелик, но, по-видимому, будет расти.

Александр КОРОТОВ: Готовящийся у нас к выходу «Чёрный жук» как раз никакой медийной поддержки не имеет. Это вообще абсолютно новый персонаж даже в Штатах — первый сингл вышел в декабре 2012 года. И американская аудитория его приняла, что называется, на ура.

Наталия НЕСТЕРОВА: Широкий спрос на совершенно нераскрученные и неизвестные серии у нас пока вряд ли возможен. Однако малоизвестный, но интересный и отлично изданный комикс вполне может «выстрелить» среди поклонников жанра и даже пойти «в народ». Но это должен быть действительно очень яркий проект. Наше издательство предпочитает выпускать комиксы про популярных героев. Но и в комиксах Marvel встречаются персонажи, пока ещё не раскрученные в фильмах и играх, которые тем не менее находят своих почитателей, ценящих их больше, чем Человека-паука или Тони Старка. Поэтому интересный сюжет и яркие герои не менее важны, чем мультимедийная поддержка.

Артём ГАБРЕЛЯНОВ: Конечно, вижу! Посмотрите комиксы BUBBLE — у них нет поддержки сериалов, кино- или мультэкранизаций. И тем не менее за короткий срок времени мы собрали мощное сообщество читателей (в одной только соцсети «ВКонтакте» на наш паблик подписано более 115 тысяч человек). И это, как говорится, ещё не предел!

Анна ЛОГУНОВА: Конечно, видим. Например, мы в XL Media издали «Сагу» — самостоятельный комикс, у которого нет никакой поддержки, кроме признания читателей и критиков. На Западе это сейчас один из самых обсуждаемых и продаваемых комиксов. Мы не были уверены, что в России он будет пользоваться таким же успехом, и издание «Саги» в России можно считать своего рода проверкой на зрелость аудитории. И эксперимент закончился более чем удачно — «Сага» пользуется большим спросом у покупателей. Конечно же, «Сага» — только один из примеров; есть множество культовых комиксов, ставших самостоятельными франшизами. Сейчас уже можно уверенно сказать, что российская аудитория об этих комиксах знает и ждёт их, а издатели сейчас спешат заполучить лицензии на эти серии.

«Уже выходит много комиксов, не опирающихся на франшизы и супергероику».

Леонид КОМАРОВСКИХ: Уже выходит много комиксов, не опирающихся на франшизы и супергероику. Дальше их будет только больше, потому что хороших комиксов, «не имеющих мультимединой поддержки или основы», огромное количество, и они наверняка будут тепло приняты читателями. Я уже писал выше, что аудитория не должна и не будет однородной. Любой комикс найдёт свою аудиторию.

Михаил БОГДАНОВ: Мы начинали с таких серий и по сей день делимся с нашими читателями комиксами, которые произвели на нас неизгладимое впечатление, хотя в России о них никто прежде ничего не слышал. Например, графический роман Шона Тана «Прибытие» или «Служба доставки Мезмо» Рафаэля Грампы — тиражи этих книг были распроданы меньше чем за год. Достойные комиксы найдут своего читателя.

Ни один вопрос не вызвал такого разброса мнений. Примеры «Песочного человека» и «Круто сваренного» не слишком показательны, ведь за ними стоят известнейшие авторы. А вот популярность «Неуязвимого» вселяет надежду, что комикс в России может найти читателей, даже если не обзавёлся громкими адаптациями.

Читайте также

Статьи

«Задача трёх тел»: какой получилась западная экранизация китайского романа 3
0
6343
«Задача трёх тел»: какой вышла западная экранизация китайского романа

Неровная, но интересная попытка экранизировать сверхпопулярный роман китайского фантаста

Мир фантастики. Спецвыпуск № 14 (2024). Фантастическая музыка 2
0
63052
Мир фантастики. Спецвыпуск № 14 (2024). Фантастическая музыка

О том, как музыканты передают образы Средиземья, будущего или стимпанка, и об историях, которые они рассказывают в своих песнях.

Сериал Halo, второй сезон: идеальная посредственность 4
0
50707
Сериал Halo, второй сезон: идеальная посредственность

На каждую интересную сюжетную находку найдётся своя банальность.

Mass Effect 5: чего мы ждём? Намёки, загадки и надежды фанатов 2
0
100414
Новый Mass Effect: чего мы ждём? Намёки, загадки и надежды фанатов

Будущее Млечного Пути, каноничный финал и возвращение Капитана

Настольная игра «Побег из Вистара»: тактика и стратегия гениальных лабораторных крыс 1
0
167690
Настольная игра «Побег из Вистара»: тактика и стратегия гениальных лабораторных крыс

Атмосферный еврогейм о построении колонии грызунов

Лю Цысинь «О муравьях и динозаврах». Тяжкая жизнь в симбиозе
0
159433
Лю Цысинь «О муравьях и динозаврах». Тяжкая жизнь в симбиозе

Пёстрый сборник знаменитого китайского фантаста

Мультсериал X-Men ’97: возвращение Радиоактивных людей. Первые впечатления 1
0
285775
Мультсериал X-Men ’97: возвращение Радиоактивных людей. Первые впечатления

Как минимум не хуже оригинала!

«Кунг-фу панда 4». Как подошла к концу история По 1
0
287853
«Кунг-фу панда 4». Как подошла к концу история По

Один из тех редких случаев, когда четвёртый фильм серии не хуже остальных.

Спецпроекты

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: